Як додати Імпресум до Instagram, TikTok, YouTube та Facebook: Повний посібник для інфлюенсерів (2026)

Якщо ви контент-креатор, інфлюенсер або бренд, який будує аудиторію в соціальних мережах на німецькому ринку, ви стикаєтесь із вимогою відповідності, яку більшість міжнародних платформ не пояснюють: Імпресум. Це юридичне повідомлення є обов'язковим для будь-якого облікового запису з комерційною діяльністю — а німецьке законодавство визначає «комерційний» набагато ширше, ніж ви можете очікувати.

Одне партнерське посилання, один спонсорований пост або навіть послідовні згадки бренду можуть викликати вимогу Імпресуму. Порушіть це, і ви відкриваєтесь для позовів конкурентів (Abmahnungen), штрафів до €50,000 та пошкодженої довіри німецьких фоловерів, які очікують цю прозорість.

Цей посібник надає інструкції для конкретних платформ для Instagram, TikTok, YouTube та Facebook. Кожна платформа обробляє Імпресум по-різному через технічні обмеження та обмеження інтерфейсу. Ми покажемо вам точно, де розмістити ваше юридичне повідомлення, як задовольнити «правило двох кліків» та поширені помилки, які викликають порушення.

Кому потрібен Імпресум у соціальних мережах?

Перш ніж заглиблюватися в механіку платформ, давайте з'ясуємо, коли ваша присутність у соціальних мережах вимагає Імпресуму.

Комерційний поріг нижчий, ніж ви думаєте

Згідно з § 5 DDG, будь-яка «geschäftsmäßig» (подібна до бізнесу) цифрова послуга потребує Імпресуму.¹ Для соціальних мереж це включає:²

Безперечно комерційне:

• Спонсоровані пости або партнерства з брендами (платні або безкоштовні продукти)
• Партнерські посилання або реферальні коди, що приносять комісії
• Просування власних продуктів, послуг або онлайн-магазину
• TikTok Creator Rewards, YouTube Partner Program або монетизація креаторів Instagram
• Бізнес/креаторські акаунти, що представляють компанії

Ймовірно комерційне (сіра зона):

• Велика кількість фоловерів (10,000+) з регулярними публікаціями
• Огляди продуктів навіть без оплати
• Послідовні згадки брендів, які можуть сприйматися як реклама
• Використання соціальних мереж для побудови професійної репутації

Не комерційне:

• Справді приватні акаунти, встановлені як приватні/тільки для друзів
• Випадкові особисті пости без рекламного контенту
• Невеликі сімейні/хобі акаунти без наміру монетизації

Ключовий принцип: Якщо ваш акаунт підтримує будь-яку економічну діяльність — прямо чи опосередковано — припускайте, що вам потрібен Імпресум. Німецькі медіарегулятори (Landesmedienanstalten) неодноразово постановляли, що навіть неоплачувана, але систематична просування бренду є комерційною діяльністю.

Тип платформи не має значення

Німецьке законодавство не розрізняє «традиційні веб-сайти» та «профілі соціальних мереж». Якщо ви використовуєте платформу для досягнення публіки з комерційним наміром, правила Імпресуму застосовуються однаково, чи це:

• Ваш власний веб-сайт
• Профіль Instagram
• Акаунт TikTok
• Канал YouTube
• Бізнес-сторінка Facebook
• Корпоративна сторінка LinkedIn
• Бізнес-присутність Twitter/X

Правило двох кліків: юридичний стандарт доступності

Німецькі суди встановили, що інформація Імпресуму повинна бути доступна в максимум два кліки з будь-якої точки входу до вашого профілю.³ Це випливає з вимоги DDG, що інформація повинна бути «leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar» (легко розпізнаваною, безпосередньо доступною, постійно доступною).

Що це означає на практиці:

• Один клік кращий: Пряме посилання в біо → сторінка Імпресуму
• Два кліки прийнятні: Посилання в біо → Link tree/лендінг → Імпресум (чітко позначений)
• Три+ кліки: Порушення — занадто багато проміжних кроків

Посилання повинно бути:

• Чітко позначене як «Impressum», «Legal Notice» або «Imprint» (німецькою або англійською прийнятно)
• Видиме без прокручування або навігації
• Функціональне на мобільних пристроях (де більшість користувачів отримують доступ до соціальних мереж)

Instagram: стратегія посилання в біо + зовнішньої сторінки

Технічні обмеження Instagram роблять дотримання Імпресуму складним, але досяжним.

Чому Instagram складний

Instagram не надає спеціального розділу для юридичних повідомлень, як Facebook. Ви обмежені:

• Біо: 150 символів + одне клікабельне посилання
• Поля профілю: Ім'я, ім'я користувача, категорія (жодне не підходить для юридичного тексту)
• Сторіс/хайлайти: Не «постійно доступні», оскільки сторіс зникають

Методи відповідної реалізації

Метод 1: Пряме посилання в біо (рекомендовано)

Найкраще для: сольних креаторів, фрілансерів, акаунтів одного бренду

1. Створіть сторінку Імпресуму на вашому веб-сайті (якщо у вас є) за адресою yoursite.com/impressum
2. У профілі Instagram → Редагувати профіль → поле Веб-сайт: введіть URL вашого Імпресуму
3. У біо Instagram: напишіть «Legal Notice ↗️» або «Impressum ↗️» біля посилання

Плюси: доступ одним кліком, чітко відповідає вимогам Мінуси: використовує ваше єдине посилання в біо (якщо вам потрібно для інших цілей)

Метод 2: Link Tree + Імпресум (прийнятно)

Найкраще для: креаторів, які потребують кількох посилань (магазин, YouTube, веб-сайт)

1. Налаштуйте агрегатор посилань (Linktree, Beacons, Campsite, Later тощо)
2. Додайте помітну кнопку «Impressum» або «Legal Notice» ВГОРІ link tree
3. Посилання з цієї кнопки на зовнішню сторінку Імпресуму
4. У біо Instagram: додайте URL вашого link tree

Критичні вимоги:

• Кнопка «Impressum» повинна бути видимою без прокручування
• Чітке маркування — уникайте нечітких термінів, таких як «Info» або «About»
• Швидкозавантажувальна сторінка link tree (повільні сайти = порушення доступності)

Метод 3: хайлайти Instagram Stories (тільки доповнення)

Деякі креатори додають хайлайт Story «Impressum» для видимості, але це НЕ ЗАМІНЮЄ вимогу посилання в біо. Хайлайти історій можуть зникнути, якщо Instagram їх видалить, порушуючи стандарт «ständig verfügbar» (постійно доступний). Використовуйте хайлайти як вторинний вказівник, а не основний доступ.

Поширені порушення Instagram, яких слід уникати

• ❌ Розміщення Імпресуму в підписах до зображень — пости не «постійно доступні» і можуть бути видалені/архівовані
• ❌ Використання «Contact» замість «Impressum» — неоднозначно; суди віддають перевагу явному маркуванню
• ❌ Приховано в link tree нижче згину — повинно бути видимим без прокручування
• ❌ Посилання на головну сторінку замість спеціальної сторінки Імпресуму — користувач не повинен шукати
• ❌ Використання скорочених URL без чіткого контексту — «bit.ly/xyz» без пояснення не відповідає «легко розпізнавано»

Перевірка mobile-first

Оскільки 90%+ користувачів Instagram отримують доступ через мобільний додаток:

1. Відкрийте свій профіль на смартфоні
2. Натисніть на посилання в біо
3. Порахуйте дотики до повного тексту Імпресуму
4. Перевірте, чи текст читабельний без масштабування
5. Протестуйте швидкість завантаження (має бути менше 3 секунд)

Якщо будь-яка з цих перевірок не вдається, оптимізуйте вашу реалізацію.

TikTok: виклик посилання на веб-сайт

TikTok, можливо, є найбільш обмежувальною платформою для дотримання Імпресуму через суворі обмеження посилань.

Технічні обмеження TikTok

До 1,000 фоловерів:

• Клікабельне посилання в профілі не дозволене
• Текст біо є звичайним текстом без гіперпосилань
• Немає опції поля «Website»

Після 1,000 фоловерів:

• Поле «Website» розблоковується
• Дозволено одне клікабельне посилання

Це створює проблему дотримання для менших креаторів: вони технічно не можуть задовольнити правило двох кліків, поки не досягнуть порогу фоловерів.

Рішення для відповідності на TikTok

Для акаунтів з 1,000+ фоловерів:

1. Перейдіть до Редагувати профіль → Веб-сайт
2. Введіть URL вашого Імпресуму (пряма сторінка, а не головна)
3. Додатково додайте текстову підказку в біо: «Impressum → посилання нижче» або «Legal Notice in Website Link»

Для акаунтів менше 1,000 фоловерів:

Ви знаходитесь у юридичній сірій зоні. Варіанти:

1. Текстовий Імпресум у біо (часткова відповідність):

   • Додайте скорочену інформацію Імпресуму в біо TikTok
   • Формат: «Impressum: [ваше повне ім'я], [місто], Контакт: [email]»
   • Задовольняє частково вимоги, але не ідеально
   • Обмежено ~80 символами простору біо

2. Стратегія закріплення відео (доповнення):

   • Створіть закріплене відео, яке пояснює інформацію Імпресуму
   • Додайте текстове накладення з URL веб-сайту (навіть якщо не клікабельне)
   • Користувачі можуть вручну ввести URL
   • Не повністю відповідає вимогам, але показує добру волю

3. Перехресні посилання на зовнішні платформи (найкраще):

   • Використовуйте Instagram або YouTube (де ви можете мати посилання)
   • Біо TikTok: «Повний Impressum на моєму Instagram/YouTube»
   • Зв'яжіть акаунти через функцію соціальних посилань TikTok
   • Користувачі проходять шлях: TikTok → профіль Instagram → посилання в біо → Імпресум
   • Технічно три кліки, але, можливо, найкращий доступний варіант

Примітка щодо виконання: Німецькі суди визнають обмеження платформи, але дотримання залишається вашою відповідальністю. Якщо TikTok унеможливлює виконання вимог, вам слід розглянути уникнення комерційної діяльності, поки ви не досягнете 1,000 фоловерів.

Найкращі практики для креаторів TikTok

• Прагніть до 1,000 фоловерів перед початком монетизації (угоди з брендами, партнерські посилання)
• Як тільки посилання на веб-сайт розблоковано, негайно додайте Імпресум
• Не використовуйте послуги «link in bio», які додають ще один клік (порушують правило двох кліків)
• Підтримуйте сторінку Імпресуму оптимізованою для мобільних пристроїв — TikTok виключно мобільний

Маркування реклами на TikTok

Додатково до Імпресуму німецьке законодавство вимагає чіткого маркування спонсорованого контенту:⁴

• Використовуйте нативну функцію «Branded Content» TikTok, коли доступно
• Додайте «Werbung», «Anzeige» або «Bezahlte Partnerschaft» на ПОЧАТКУ заголовка відео
• Хештеги, такі як #ad або #sponsored в кінці НЕ достатні за німецьким законодавством
• Текстове накладення у відео з маркуванням підвищує відповідність

YouTube: посилання каналу + розділ «Про канал»

YouTube пропонує найбільш гнучкі та сприятливі для відповідності варіанти Імпресуму.

Чому YouTube легкий

YouTube дозволяє:

• Налаштовувані посилання каналу (до 5, помітно відображені)
• Розділ інформації про канал (вкладка «Про канал») для довших текстів
• Посилання в описах відео (хоча не ідеальні як основний метод)

Рекомендована реалізація

Метод 1: Посилання каналу (найкраще)

1. Перейдіть до YouTube Studio → Налаштування → Основна інформація
2. Прокрутіть до «Посилання»
3. Додайте нове посилання:
   • Назва посилання: «Impressum» або «Legal Notice»
   • URL: ваша спеціальна сторінка Імпресуму
4. Перетягніть посилання на першу позицію (з'явиться вгорі)

Це посилання з'являється помітно на вашій сторінці каналу під банером. Доступ одним кліком, чітко відповідає вимогам.

Метод 2: Розділ «Про канал» + посилання каналу (найповніше)

Для максимальної прозорості:

1. Додайте посилання каналу (як вище)
2. Перейдіть до вкладки «Про канал» → Опис каналу
3. Додайте короткий текст: «Для юридичної інформації див. посилання Impressum нижче» або вставте скорочений Імпресум
4. Додайте адресу електронної пошти в розділ «Ділові запити»

Переваги:

• Кілька точок доступу до Імпресуму
• Посилання каналу видимі в настільній і мобільній версіях
• Розділ «Про канал» легко знайти для глядачів

Форматування розділу «Про канал»

Якщо ви вставляєте Імпресум безпосередньо в розділ «Про канал» (додатково до посилання):

IMPRESSUM

[Ваше повне юридичне ім'я]
[Вулиця та номер будинку]
[Поштовий індекс Місто]
Німеччина

Контакт:
E-mail: [[email protected]]
Телефон: [+49 xxx xxxxxx] (якщо застосовно)

Представлений: [Ім'я] (для компаній)
Реєстрація: [якщо застосовно]
ПДВ ID: [якщо застосовно]

Важливо: Розділ «Про канал» YouTube має обмеження символів (~1,000 символів). Для довших текстів Імпресуму (компанії, кілька директорів), використовуйте зовнішню сторінку та посилайтеся на неї.

Імпресум у описі відео (не рекомендується як основний)

Деякі креатори додають посилання Імпресуму до кожного опису відео. Хоча це корисно, це НЕ достатньо як єдиний метод, тому що:

• Нові глядачі можуть знайти канал через домашню сторінку, а не окремі відео
• Описи відео не «постійно доступні на рівні каналу»
• Створює накладні витрати на обслуговування (потрібно оновлювати всі старі описи, коли деталі змінюються)

Використовуйте посилання в описі відео як доповнення до посилань каналу, а не як заміну.

Міркування щодо YouTube Shorts

YouTube Shorts працюють інакше, ніж звичайні відео:

• Описи менш помітні (під «Показати більше»)
• Глядачі можуть прокручувати стрічку Shorts без відвідування сторінки каналу

Рішення: Ваше посилання каналу все ще застосовується. Коли глядачі торкаються вашої назви каналу в стрічці Shorts, вони потрапляють на сторінку каналу → посилання видимі. Всього два кліки. Відповідає вимогам.

YouTube як центральний юридичний хаб

Для мультиплатформних креаторів YouTube часто є найкращою «домашньою базою» для документів відповідності:

• Створіть спеціальні посилання каналу для: Імпресум, Політика конфіденційності, Умови
• Посилайтеся з Instagram/TikTok на сторінку каналу YouTube для повної юридичної інформації
• Оновлюйте в одному місці, дійсно скрізь

Facebook: нативна функція Імпресуму

Facebook є найпростішою платформою для дотримання Імпресуму через вбудовану функціональність.

Поле Імпресуму сторінки Facebook

Для бізнес-сторінок (не особистих профілів) Facebook надає спеціальне поле Імпресуму:

1. Перейдіть на вашу сторінку Facebook (як адміністратор)
2. Натисніть «Інформація» в лівому меню
3. Прокрутіть до «Додаткова інформація»
4. Натисніть «Редагувати» поруч із «Impressum»
5. Вставте повний текст вашого Імпресуму
6. Натисніть «Зберегти зміни»

Що включити:

IMPRESSUM

Інформація відповідно до § 5 DDG:

[Повне юридичне ім'я / Назва компанії]
[Вулиця та номер будинку]
[Поштовий індекс Місто]
Німеччина

Контакт:
E-mail: [[email protected]]
Телефон: [+49 xxx xxxxxx]

Представлений: [Керуючий директор/Власник]
Реєстрація: [якщо застосовно]
Суд реєстрації: [якщо застосовно]
Реєстраційний номер: [якщо застосовно]

Ідентифікаційний номер ПДВ відповідно до §27a Закону про ПДВ:
[ПДВ ID якщо застосовно]

Відповідальний за зміст відповідно до § 55 Abs. 2 RStV:
[Ім'я та адреса]

Перевірка видимості

Після додавання:

1. Вийдіть зі свого облікового запису адміністратора
2. Відвідайте вашу сторінку як звичайний користувач
3. Натисніть вкладку «Інформація»
4. Підтвердіть, що «Impressum» з'являється як окремий розділ

Розділ Імпресуму відображається над текстом «Про нас», легко для відвідувачів знайти.

Особисті профілі проти сторінок

Сторінки Facebook (бізнес-сторінки):

• Мають нативне поле Імпресуму → використовуйте його
• Загальнодоступні
• Призначені для бізнесу, брендів, публічних осіб

Особисті профілі:

• НЕ мають поля Імпресуму
• Якщо використовуються для комерційної діяльності (не дозволено згідно з ToS Facebook), створіть замість цього бізнес-сторінку

Важливо: Умови використання Facebook вимагають від підприємств використовувати сторінки, а не особисті профілі. Якщо ви використовуєте свій профіль для бізнес-цілей, конвертуйте на сторінку або ризикуєте блокуванням облікового запису.

Інтеграція Instagram + Facebook

Якщо у вас є і Instagram, і Facebook:

1. Зв'яжіть акаунти (бізнес/креаторський акаунт Instagram → зв'язок зі сторінкою Facebook)
2. Додайте Імпресум до сторінки Facebook (як вище)
3. На Instagram додайте посилання в біо → на вашу сторінку Facebook → розділ Імпресуму
4. Альтернативний підхід: використовуйте Meta Business Suite для централізованого управління

Інші платформи: короткий посібник

LinkedIn

Для корпоративних сторінок:

1. Перейдіть на вашу сторінку LinkedIn → Вигляд адміністратора → Редагувати сторінку
2. Прокрутіть до «Контактна інформація»
3. Додайте посилання «Веб-сайт» на спеціальну сторінку Імпресуму
4. Додатково: додайте інформацію Імпресуму в розділ «Про нас»

Для особистих профілів:

• Додайте URL Імпресуму в «Контактна інформація» → поле «Веб-сайт»
• Якщо ви використовуєте LinkedIn для бізнес-контенту (thought leadership, консультації), Імпресум необхідний

Twitter/X

Twitter не пропонує нативну функцію Імпресуму. Реалізація:

1. Додайте посилання в біо/описі (доступне лише одне поле URL)
2. Використовуйте закріплений твіт з інформацією Імпресуму + посилання на повну сторінку
3. Додайте посилання «Веб-сайт» у профілі на спеціальну сторінку Імпресуму

Виклик: простір біо Twitter/X дуже обмежений. Використовуйте формат «Impressum: [URL]» для ясності.

Pinterest

Для бізнес-акаунтів:

1. Перейдіть до Профіль → Редагувати профіль → Веб-сайт
2. Додайте URL Імпресуму
3. Додайте примітку в описі біо: «Юридична інформація за посиланням веб-сайту»

Pinterest менш критичний для виконання Імпресуму, але якщо ви прикріплюєте партнерські посилання або спонсорований контент, застосовуються ті самі правила.

Twitch

Для стрімерів:

1. Перейдіть до Панель управління → Налаштування → Канал
2. Прокрутіть до «Панелі»
3. Додайте нову панель: «Impressum» або «Legal Notice»
4. Додайте або повний текст, або посилання на зовнішню сторінку

Панелі Twitch з'являються під вашим вікном потокової передачі, легко доступні для глядачів.

Рішення Aimix: спрощення багатоплатформної відповідності

Ручне управління вимогами Імпресуму на 5+ платформах є обтяжливим. Aimix вирішує це централізованим підходом:

Як це працює:

1. Створіть один раз: згенеруйте юридично коректний Імпресум на панелі управління Aimix
2. Оновлюйте скрізь: зміни автоматично поширюються на всі пов'язані платформи
3. Отримайте центральний URL: yourusername.aimix.io/impressum
4. Використовуйте скрізь: поділіться цим одним URL у всіх профілях соціальних мереж

Функції відповідності:

• Автоматичні оновлення, коли німецькі закони змінюються
• Багатомовна підтримка (німецька, англійська, інші мови ЄС)
• Оптимізований для мобільних пристроїв дисплей (критично для трафіку соціальних мереж)
• Швидкий час завантаження (відповідає вимозі «unmittelbar erreichbar»)
• Інфраструктура хостингу, сумісна з GDPR

Спеціально для креаторів: лендінги Aimix розроблені для випадку використання link-in-bio. Один URL на всіх платформах з:

• Сторінка Імпресуму (відповідає DDG)
• Політика конфіденційності (відповідає GDPR)
• Колекція посилань (як Linktree, але з урахуванням відповідності)
• Додатково: підписка на розсилку, вітрина продуктів, календар бронювання

Замість управління 5 різними інструментами та надії, що всі вони юридично коректні, Aimix надає одне інтегроване, постійно відповідне рішення.

Дізнайтеся більше на aimix.io або перегляньте наш 5-хвилинний посібник налаштування лендінгу креатора.

Реальність виконання: наскільки ризиковано невідповідність?

Німецька культура Abmahnung реальна та активна для відповідності соціальних мереж:

Сценарії високого ризику:

• Велика кількість фоловерів (50,000+) — більше видимості = більше перевірок
• Прямі конкуренти у вашій ніші — вони мають фінансовий стимул повідомляти про вас
• Організації захисту споживачів моніторять інфлюенсерів
• Очевидна комерційна діяльність без розкриття (спонсорський контент + немає Імпресуму)

Нижчий ризик (але все ще незаконно):

• Невеликі акаунти (до 5,000 фоловерів) з випадковими партнерськими посиланнями
• Нішеві теми з обмеженою німецькою конкуренцією

Перевірка реальності: навіть «низький ризик» означає, що юридична відповідальність існує. Один мотивований конкурент або група захисту споживачів може надіслати Abmahnung з вимогою:

• Негайного виправлення
• Юридичних витрат (€500-€1,500)
• Підписаної декларації про припинення та утримання
• Штрафного пункту за майбутні порушення (€5,000-€25,000 при повторному порушенні)

Безпечніший підхід: впроваджуйте Імпресум правильно з першого дня комерційної діяльності. Зусилля мінімальні; недолік пропуску є серйозним.

Швидка довідка платформа за платформою

Платформа	Основний метод	Відповідає двом клікам?	Складність
Instagram	Посилання в біо → Зовнішня сторінка Імпресуму	✅ Так	Середня
TikTok	Посилання веб-сайту → Зовнішній Імпресум	✅ Так (якщо посилання розблоковано)	Складно
YouTube	Посилання каналу + розділ «Про канал»	✅ Так	Легко
Facebook	Нативне поле Імпресуму в розділі «Про нас»	✅ Так	Дуже легко
LinkedIn	Поле веб-сайту в контактній інформації	✅ Так	Легко

Кроки дій: відповідайте вимогам сьогодні

1. Оцініть свої акаунти

   • Які профілі соціальних мереж мають комерційну діяльність?
   • Ви приймаєте спонсорство, використовуєте партнерські посилання або просуваєте свій бізнес?

2. Створіть центральну сторінку Імпресуму

   • Використовуйте існуючий веб-сайт або створіть безкоштовну сторінку Notion/Google Sites
   • Включіть всю необхідну інформацію (ім'я, адреса, контакт)
   • Або використовуйте Aimix для генерації відповідної сторінки за 5 хвилин

3. Оновіть кожну платформу

   • Instagram: посилання в біо → Імпресум
   • TikTok: поле веб-сайту → Імпресум
   • YouTube: посилання каналу → Імпресум
   • Facebook: нативне поле Імпресуму → вставити текст

4. Перевірте мобільний доступ

   • Протестуйте на смартфоні: чи можете ви досягти Імпресуму за 2 дотики?
   • Чи текст читабельний без масштабування?
   • Чи сторінка швидко завантажується?

5. Встановіть щоквартальне нагадування про перегляд

   • Оновлюйте при переїзді
   • Оновлюйте при зміні структури бізнесу
   • Перевіряйте, чи посилання все ще працюють

---

Наступна стаття в серії

Цей посібник охоплював впровадження Імпресуму для платформ соціальних мереж (інфлюенсери та контент-креатори).

Наша наступна стаття розглядає вимоги Імпресуму для платформ електронної комерції:

• Акаунти продавців Amazon
• eBay Kleinanzeigen
• Магазини Shopify
• Магазини Etsy
• Автономні онлайн-магазини

Продовжити до Частини 3: Посібник з Імпресуму для електронної комерції →

---

Ця стаття надає загальні вказівки щодо німецьких вимог Імпресуму для соціальних мереж і не є юридичною консультацією. Для конкретних ситуацій зверніться до кваліфікованого німецького адвоката, що спеціалізується на інтернет-праві (Rechtsanwalt für Internetrecht) або медіа-праві (Rechtsanwalt für Medienrecht).

---

Законодавчі посилання

Footnotes

1. § 5 Abs. 1 DDG (Digitale-Dienste-Gesetz):

   Український переклад

   Постачальники послуг повинні постійно надавати таку інформацію для ділових цифрових послуг, які зазвичай пропонуються за винагороду, яка повинна бути легко розпізнаваною та безпосередньо доступною...

   Original (German)

   "Diensteanbieter haben für geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene digitale Dienste folgende Informationen, die leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar sein müssen, ständig verfügbar zu halten..."

   Джерело: Bundesministerium der Justiz ↩

2. LFK Leitfaden zur Impressumspflicht (2024):

   Український переклад

   Хоча це формулювання здається в першу чергу орієнтованим на платні пропозиції, згідно з послідовною судовою практикою, важливим є не те, чи сама цифрова послуга є платною. Скоріше, пропозиція, яка є безкоштовною для користувача, вже вважається діловою, якщо в ній використовується реклама для рефінансування. Це також включає пропозиції компаній, які представляють бренди або послуги. Імпресум також потрібен для «супутніх» пропозицій, які використовуються для підтримки іншої, ділової цифрової послуги, наприклад, акаунт Instagram, що використовується як інструмент маркетингу, який вказує на онлайн-магазин.

   Original (German)

   "Auch wenn diese Formulierung vor allem auf kostenpflichtige Angebote abzuzielen scheint, kommt es nach der ständigen Rechtsprechung nicht auf die Entgeltlichkeit des digitalen Dienstes selbst an. Vielmehr gilt auch ein für den Nutzer kostenfreies Angebot bereits dann als geschäftsmäßig, wenn darin Werbung zur Refinanzierung eingesetzt wird. Erfasst werden ebenfalls Angebote von Unternehmen, die Marken oder Dienstleistungen vorstellen. Ein Impressum benötigen dabei auch „begleitende" Angebote, die zur Unterstützung eines anderen, geschäftsmäßigen digitalen Dienstes eingesetzt werden, etwa ein als Marketing-Instrument verwendeter Instagram-Account, der auf einen Online-Shop hinweist."

   Джерело: Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg ↩

3. BGH "Zwei-Klick-Rechtsprechung" (Правило двох кліків):

   Український переклад

   Німецький Федеральний суд (Bundesgerichtshof) встановив через кілька рішень, що інформація Імпресуму повинна бути доступна максимум за два кліки з будь-якої точки входу. Це випливає з вимоги § 5 DDG, що інформація повинна бути «leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar» (легко розпізнавана, безпосередньо доступна та постійно доступна). Суди інтерпретували «unmittelbar erreichbar» (безпосередньо доступний) як не більше двох проміжних кроків.

   Original (German)

   Судова практика BGH; кодифіковано в LFK та інших настановах Landesmedienanstalten.

   Джерело: Судова практика BGH; кодифіковано в LFK та інших настановах Landesmedienanstalten. ↩

4. Werbekennzeichnung Deutschland:

   Український переклад

   § 5a UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) вимагає чіткого маркування комерційного контенту. Рішення BGH 2021 року підтвердило, що весь спонсорований контент, безкоштовні продукти або платні партнерства вимагають однозначного розкриття з використанням термінів, таких як «Werbung» (реклама), «Anzeige» (оголошення) або «Bezahlte Partnerschaft» (платне партнерство) на початку постів/відео. Це стосується всіх німецьких креаторів незалежно від платформи.

   Original (German)

   § 5a UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) вимагає чіткого маркування комерційного контенту.

   ↩